RFIC十几年沧海桑田 联发科/展讯等割喉战激烈

  RFIC的尴尬现实

  那么,为什么RFIC的理想与现实差那么多?为了回答这个问题,我们首先需要分析消费者的需求。

  如果直接问消费者对于RFIC的需求恐怕太过抽象,所以我们不妨先考虑消费者对于无线通讯的需求。就拿WiFi为例,十多年间WiFi的连接速度从802.11b的2Mb/s增长到了如今802.11ac的100Mb/s。然而,各位读者老爷们不妨扪心自问,如果今天把你家里的WiFi从100Mb/s换成2Mb/s,真的会感觉到巨大的区别吗?

  不妨看一下自己家里的路由器,是不是已经用了很多年都没有换了?对于基本的工作和娱乐(上网聊天,看视频),2Mb/s的无线连接速度已经足够。网络游戏对于上网速度是有要求,但是其要求主要是低延迟(即由远端服务器到本地的路由通畅)而非高带宽,在网络足够顺畅的条件下2Mb/s的带宽足够跑大多数网络游戏。这也是为什么玩游戏网络卡的时候玩家往往会骂电信骂联通抱怨网络垃圾,但从来不会有人去骂博通出品的无线网卡太烂。

  对于带宽唯一有要求的是下载,可是目前下载速度对于整体用户体验来说只是非常非常小的一部分,毕竟不下载不舒服的人数不多。归根到底,消费者对于无线通讯速度的需求在十年间并没有指数型的增长,在这种情况下又怎么能指望无线通讯硬件(包括RFIC)市场有指数型的增长呢?

  

RFIC行业十几年沧海桑田 联发科/展讯等割喉战激烈

  802.11ac标准WiFi早已支持100Mb/s,可是8Mb/s的中国电信宽带在2016年仍然需要1580元/年,在上层带宽只有8Mb/s的情况下使用100Mb/s的WiFi有什么意义呢?

  上下游企业无法形成合力挖掘需求

  那么,为什么消费者对无线通讯速度的需求增长如此疲软?其根本原因还是行业的上下游企业并没有形成合力去挖掘消费者的需求。

  消费者的需求很多时候是藏在地下需要挖掘的。

  一个很好的例子是触摸屏手机 ,在苹果推出iPhone之前没有人会想到消费者对触摸屏有如此大的需求,而在苹果推出iPhone以后,整个行业都发生了一场革命,从上游的软件行业到下游的触摸屏硬件(包括屏幕和驱动IC)都飞快地拥抱了这种崭新的人机交互模式并且获利颇丰,可谓挖掘消费者需求有钱大家赚的典范。

  另一个上下游企业合力驱动消费者需求的例子是PC,消费者对PC更新换代的动力不仅来自于硬件增强改善用户体验(处理器芯片更强内存更大),而且来源于软件需求(操作系统更新、软件版本更新还有新游戏都需要更强的硬件)。

  十年前我曾买了一台PC,主要目的就是跑WinXP开Office聊QQ上网看看新闻。当时我面对顺畅无比的电脑想着“我用这台电脑一不玩游戏二不跑大型软件,应该用上十年没问题吧”。事实证明我太Naive了,Windows更新我可以忽略,新出的五光十色的游戏我可以不玩,可是互联网相关应用逼着我换电脑我却无法抵抗。QQ每升级一次电脑都会卡一点,但是长时间不升级QQ就会因为版本太旧无法登陆。上网也是一样,随着Flash和Html5技术持续升级网页特效是越来越好看,但是内存和CPU也是越占越多(现在开一个Gmail邮箱竟然要占几百兆内存,这在十多年前主流内存配置只有512MB的时候是没法想象的)。最后,我也不得不买了台新电脑。这就是上下游企业如何合力驱动消费者进行消费的例子。

  然而,在无线通讯相关领域,上下游企业并没有形成合力,上下游企业各存小心思有时甚至会互相掣肘。

  比如,在4G刚刚推出的时候,新闻报道说4G可以实现50Mb/s的高速连接,可是新闻下面最热门的评论既不是在赞叹科技的发展,也不是在盼望早日能用上4G,而是在担心一旦用上了4G会不会一个月的流量瞬间就用完了!

  换句话说,消费者对于高速无线通讯的需求被运营商高额的流量收费给扼杀了。处于产业链上游的RFIC工程师就这样被下游的老大哥——电信运营商给坑了。另一个例子是WiFi,只要你用的还是中国电信2Mb/s带宽的小水管,那100Mb/s的802.11ac网卡和路由器对我而言就没有太大意义。自然而然地,app开发者会在设计app的时候避免需要高网络带宽的内容,而用户因为app不需要很大的网络流量所以也意识不到一款支持高速无线上网的手机有什么意义。

  这样导致的结果就是,RFIC对应的无线通讯模块在手机里面显得不那么重要,只要你能实现打电话,能上4G-LTE就行,至于你可以支持LTE是category 1(10Mb/s)还是category 3(100Mb/s)都不在乎,有时候你把支持的连接速度弄得太高消费者反而担心流量走太快!

  所以目前市场上主流的手机跑分没有跑无线连接速度的,也极少有手机厂商会以上网速度快为卖点,RFIC就这样被边缘化。

  相形之下,同样是芯片,Application Processor(AP)就要幸运地多。手机的操作系统、app等等都围绕着AP打转,消费者对手机最关注的指标“快不快”也由AP决定,因此AP也就成了各种跑分竞赛中的关键模块,也是手机最大的卖点。就在各个手机厂商大肆搞跑分竞赛,炒作“核战争”,晒情怀的时候,RFIC被无情地遗忘在角落,甚至手机边角是否圆润在厂商和消费者看来都比RFIC要重要!

  

  国内4G资费偏高,如果用100Mb/s的速度全速下载只需1分钟不到即可将138元套餐的流量用完。这种时候,RFIC做得好网络连接速度快不但得不到消费者的肯定反而会引起“会不会一下就把流量用完了”的担忧。

  工程师的血与泪染红了RFIC的红海

  在消费者由于种种原因不怎么在乎无线通讯性能的情况下,厂商对RFIC的性能要求就是够用就好,“60分万岁多一分浪费”。你千辛万苦把接收机的灵敏度改善了3dB,结果人家消费者并不在意,用你芯片的手机厂商也不会以“手机信号好”来吸引消费者。

  这时候芯片设计者唯一能做的就是cost down。这年头各种三教九流毫无技术背景的人(做杀毒软件的,做视频网站的,教英语的)都可以做手机,而这些半路出家的老板虽然不懂什么芯片指标,但是人民币毕竟还是认的。

  可是,cost down之路是异常残酷而且很难回头的。为了占据市场份额不惜降价降低利润率的做法归根到底就是伤敌一千自伤八百,希望在自己流血致死之前能把竞争对手赶出目标市场。更可怕的是,在这场战争中,下游手机厂商已经习惯了低价的芯片,想要指望在把对手都赶走之后再提价提升利润率几乎是不可能的(面板厂商WinTek就是一个陷入红海后无法自拔的极好例子)。

  目前,联发科,展讯等厂商已经在这场割喉战里打得不可开交,现在连高通都意图加入低端市场的竞争,手机RFIC的红海只会越来越残酷。

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宣布推出全球首款八核芯片,国产手机厂商都兴奋了,但高通不爽了。因为,已开始切入以往被高通占领的中高端手机芯片市场。可能是受了刺激,高通也推出了自己移动芯片的新产品,高通骁龙805。两者的竞争俨然日益激烈起来。而为了应对这些竞争,高通已经开始裁员。看来,高通想与打场硬战了。

2013-11-23 11:58:38

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:手机芯片 将掀洗牌

(2454)中国区总经理吕向正出席中国电子信息博览会时表示,相较于高通,在专利处于劣势,但却更了解中国用户需求,使得手机晶片更易实现量产,满足高速发展的智慧型手机市场需求,为其优势之一。野村证券昨日更看好中国智慧型手机需求提升,点名看好5档个股。

2013-04-14 13:27:58

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芯片市场变幻莫测 好运能否持续到2013?

确实,可说是2012年入门级智能手机市场的定义者,但随着与其它竞争对手开始在 2013年急起直追,是否能继续保持领先者地位,还有待观察。

2013-01-15 11:38:06

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TD手机招标芯片两大赢家或为

  5月28日消息,知情人士透露,按照已传出的中国移动600万TD-SCDMA手机招标结果,中标的6款手机的芯片全部由提供。

2012-05-28 08:49:10

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手机芯片大陆称王在望 争夺白热化

  大陆智慧手机晶片之王争夺白热化!(2454)今年力求拿下5成市占率,但面临高通高阶智慧手机晶片下半年产能解套有谱,正步步为营,日前将业务暨客户管理部门领

2012-05-08 08:39:03

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遭到高通上下围攻

日前在2011TD客户大会暨手机产业高层圆桌论坛上,讯通信市场副总裁康一称,公司将推出第二代基于TD-SCDMA(下称TD)制式的Android智能手机方案主频升级到1GHz,其他硬件配置与苹果

2011-10-18 09:28:24

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挺进3G芯片 追赶

近日正式宣布,收购WCDMA解决方案供应商MobilePeak作业已完成85%,将在年底前收购完其余在外流通的股权。明确指出,MobilePeak收购使进入「全球级」的WCDMA / HSPA +技术,包括

2011-10-14 09:53:36

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芯:角力TD芯片

如果说当前TD终端产业发展的阻力有哪些?待机时间短和售价偏高是一大障碍。与此直接相关的,便是上游TD芯片的高功耗和高成本。据了解,目前芯科技、T3G、主流TD芯片供应商,基本采用65纳米、甚至90纳米工艺制程,其成本和功耗居高不下,一直是TD终端

2011-01-22 09:17:53

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面临巨大3G市场重现2G辉煌压力

面临巨大3G市场重现2G辉煌压力 [导读]虽称霸大陆2G手机晶片市场,但已面临对手、晨星等竞争,虽与高通达成3G WCDMA

2010-02-01 09:03:12

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手机芯片火拼 台积电、电坐收订单之利

手机芯片火拼 台积电、电坐收订单之利  两岸手机芯片双雄山寨市场过招激烈,因应下游客户拉货需求,芯片纷纷降价热销,

2009-11-19 10:34:15

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两岸手机芯片业者火拼 台积电、电坐收订单之利

两岸手机芯片业者火拼 台积电、电坐收订单之利 两岸手机芯片双雄山寨市场过招激烈,因应下游客户拉货需求,芯片纷纷降价热销,

2009-11-19 09:13:01

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消息称芯片降价救市

消息称芯片降价救市 11月11日消息,知情人士透露,“山寨机之父”已下调手机芯片价格,尽管对下游厂商表示“这是例行性的降价,与竞争对手杀

2009-11-11 09:30:30

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