返回目录
收藏玩具有别于传统玩具，是近年来玩具消费市场崛起的一种跨界新潮流。中国城市报记者走访北京国际收藏玩具与艺术创意展览会（以下简称“收藏玩具展览会”）了解到，收藏玩具的主要形态包括潮玩大娃、雕像手办、可动人偶、拼装积木、布艺玩偶、模型卡牌等，不同材质、尺寸、创意形态的收藏玩具都有固定的消费群体。
收藏玩具展览会现场，多位收藏玩具爱好者在接受中国城市报记者采访时均提到，当下年轻人关注的潮流趋势和社交话题一部分与收藏玩具有关。近年来，随着收藏玩具产业及其消费市场的快速发展，该领域消费群体数量显著提升，据易观分析发布的《中国收藏玩具行业市场洞察报告2021》显示，到2025年，国内收藏玩具的市场规模将突破1500亿元，核心消费群体将突破1亿人。
产品种类多样化卡牌类等收藏玩具颇受宠
“2010年是国内收藏玩具市场的培育期，2019年是成长期，预计2025年会进入爆发期。”知名收藏玩具品牌52TOYS创始人陈威分析收藏玩具的发展历程时介绍，国内收藏玩具用户目前主要集中在35岁以下，一二线城市用户群体占比较大，三四线城市增速明显。从性别看，国内收藏玩具用户男性占比较大；从价位看，产品价格层次非常多元；从用户年龄分布看，随着收藏玩具品类愈发多元且在尽力满足不同年龄阶段用户的需求，用户年龄分布会更加均匀。
巨大的商机吸引上下游企业纷纷入局，中国城市报记者通过企查查了解到，目前全国业务经营范围包含收藏玩具的相关企业达到5000余家。这些企业中，有相当一部分从事盲盒玩具的生产与运营。盲盒玩具作为消费者进入收藏玩具圈的启蒙产品，一度火遍大江南北。
北京泡泡玛特文化创意有限公司（以下简称“泡泡玛特”）是盲盒类收藏玩具行业的龙头企业，因拥有包括潮流玩具、动漫主题在内的多个IP成为资本眼里的消费品“常青树”。据泡泡玛特今年3月发布的财报显示，2022年泡泡玛特实现营收46.2亿元，同比增长2.8%；调整后净利润5.7亿元，累计注册会员达到2600万人。在国内市场稳步发展的同时，泡泡玛特加速了全球化步伐，海外市场收入同比增长147.1%。
值得注意的是，孕育了多家国产知名收藏玩具品牌的盲盒玩具，虽以“一己之力”推动中国收藏玩具市场质的飞跃，但随着行业格局持续优化，收藏玩具品类正呈现精品化、多元化发展趋势。
其中，卡牌类收藏玩具是近期较受消费者关注的品类之一。与市场上面向低龄化消费者的“奥特曼”“冰雪奇缘”等卡牌玩具相比，卡牌类收藏玩具在玩法、材质、工艺、成本等方面均有较大不同。
上海骑形网络科技有限公司2021年进入卡牌类收藏玩具行业。该公司推出的Hit-card在卡牌类收藏玩具圈内具有一定影响力。“现在玩卡牌类收藏玩具的人很多，且多是有消费能力的成年人。”该公司商务负责人郭小雅在接受中国城市报记者采访时说，“市面上推出的普通卡牌单张成本在0.2元左右，收藏级卡牌单张成本则高出数十倍之多。此外，随着新技术的投入，更精美、更有收藏价值的明星、动漫、潮玩类卡牌产品正成为消费者眼中的‘宠儿’。”
重创意与质量高端艺术衍生品走俏
人们若是在电商平台搜索“收藏玩具”会发现，产品门类比较少。对此，收藏玩具展览会联合创始人刘成龙解释，这是因为收藏玩具具有一定的稀缺性和高价值特征，所以不少消费者都通过线下渠道购买，以便于更准确了解产品的收藏价值。
虽然线下渠道是众多收藏玩具用户消费的主要渠道，但购买前，他们大多会在专业玩具评测网站、玩具企业公众号等线上平台了解收藏玩具的相关信息，包括实物图、做工材质和开箱评测等。
收藏玩具的市场特征同时推动制造厂家更加重视旗下产品的创意与质量，并对实体门店的商业空间设计和产品陈设提出更高标准，为消费者打造沉浸式购物体验场景。
“除了实体门店，展览会也是玩家了解和购买限量版收藏玩具的重要渠道之一。”刘成龙分析说，“今年我们举办的首届收藏玩具展览会备受关注有两个方面的原因，一是市场很久没有举办大型收藏玩具展览会，行业从业者及品牌方渴望线下活动，与消费者面对面交流，切身感知市场变化；二是市场消费能力不断提升，推动商家不断推出更加艺术化、品质化的高端收藏级玩具，这类产品在展览会首发更易带来影响力。”