「IP资讯」了解故宫，可不能从延禧攻略开始

IP这个概念在近年来迎来了爆发式增长，在动漫、游戏、影视制作等诸多业态融合，传统影视公司和以BAT为首的科技公司就纷纷将其作为公司战略开始大力推进。

如今，互联网巨头们在完成游戏、动漫、影视等行业的IP布局后，终于把触角伸到文博行业。

今天就一起看看，传统博物馆怎么玩转大IP。

传统IP X 文创

说到国内博物馆IP运营的先锋，那么就当故宫博物馆莫属了。

2016年7月，北京故宫博物院与腾讯达成战略合作，双方将在社交平台等方面进行合作，深度挖掘故宫的IP价值。

截止2017年初，故宫博物院开发的文化创意产品达9170多种，文创产品销售额高达10亿元，远超其门票类常规收入。

大众印象中的博物馆，文化产品往往注重历史性、知识性、艺术性，但是由于缺少趣味性、实用性、互动性而缺乏吸引力。

而故宫博物院胜在不那么一本正经的讲历史，而是卖萌搞笑、金句频出，凭借一系列的“段子”迅速看蹿红为新晋网红，营销将故宫这个IP玩得风生水起。

传统IP X 电商

故宫IP除了传统的线下实体，还将战场轰轰烈烈的搬上了电商渠道。

首先，故宫博物馆在淘宝上开通店铺——故宫淘宝，为故宫淘宝的微博、微信均圈粉无数。接着故宫博物院又与阿里巴巴合作，开设了天猫官方旗舰店，主要有文创、出版、门票三大板块。在“阿里年货节”活动中，又携手淘宝众筹发起了“非遗众筹”，上线不到半天，多款产品一抢而空。

由此可见，故宫等传统IP具有十分巨大的发展价值，变现过程不仅需与时代元素结合，多样化的渠道选择也尤为重要。

传统IP X 跨界

除了文创产品的开发，故宫也携手多家机构大玩跨界，先是与时尚博主黎贝卡推出高端联名系列，同周大福等珠宝大咖合作打高端路线，而后又和时尚芭莎合作推出“故宫·芭莎红”玲珑福韵项链套装。

高端路线要占领，大众路线故宫也没放过。

联合《奇迹暖暖》、《消消乐》等游戏融合了部分故宫元素，此外，还与必胜客、Kindle等大众消费品也进行了系列的IP跨界合作。

近期，故宫还携手食品商开发了以“朕的心意”命名的故宫食品，以“朕的叶子”命名的故宫茶饮等等。

相关工作人员表示，未来故宫IP的开发团队还将围绕故宫IP本身开发更多的手机游戏，让故宫IP更多元化的融入人们的生活中。

故宫博物院院长单霁翔在采访中称：“淘汰你的，从来不是你的竞争对手，而是你自己未及时更新的观念和传统性思维。”

的确，泛娱乐时代，传统博物馆在也需尝试转型升级，打造IP化概念。

传统文化藏物应该做到接地气，借助多种现代手段与形式把优秀的文化资源进行转换，用最具创意的方式将其内涵普及开来，更加高密度地融入当代人的生活，才能不被社会所束之高阁。

故宫IP的成功就在于以故宫这个“百年IP”为内核，让传统文化借以全新的营销模式展示出全新的生命力，让更多的年轻人从主动去了解到喜欢上我国的传统文化。

故宫所出售的一系列衍生产品绝不仅是景点纪念品，而是将显性的故宫图腾元素与隐性的文化底蕴通过创意的方式融入产品之中，让其具有极强实用性的同时还兼具了创意性与文化性。

故宫食品的开发，更是将故宫的文化进行了进一步的延续，堪称教科书式的营销。近年来宫廷剧的热播让大众对宫廷饮食产生了极大的兴趣，而且食品消费者覆盖广泛，重复购买的可能性也更加高。从某个层面上来说，故宫食品比文创产品更具开发价值。

相信随着故宫博物馆这种营销方式的成功，未来我国更多的博物馆IP也将被挖掘出更大的商业价值。

文化不仅是符号，也是生活。

让历史多一点点烟火味，才能更靠近未来。