内容型产品扎堆出海，如何治疗水土不服？

近几年，国产APP在海外市场长势喜人，收获了大量的海外用户群体，而且不仅是类似于摄影、修图这种工具类的APP，我们的内容型产品也获得了非常亮眼的成绩。

小编觉得有必要界定一下内容型产品是什么以及有什么类型？

互联网内容指文字、图片（漫画）、音频和视频。内容型产品就是通过提供文字、漫画、图片、音频、视频等内容服务的产品。

文字类的内容产品

包括文字阅读类产品和资讯类产品。文字阅读类产品主要是小说类产品，比如：阅文集团的起点国际（Webnovel），还有深受海外年轻用户欢迎的对话式小说代表Hooked等。资讯类产品比如今日头条海外版TopBuzz、UC头条海外版UC News等。

图片与漫画内容产品

比如像：国内快看漫画这样的漫画类产品，国外的Tapas等产品。

视频与直播类产品，包括视频产品和直播产品

长视频，比如：国内的优酷、爱奇艺、腾讯视频；

短视频，比如：火遍国内外的抖音及其海外版Tik Tok。

音乐类和音频类产品

音乐类产品，比如：国内的QQ音乐、网易云音乐等；音频类产品，比如：喜马拉雅等。

我们的内容型产品如此丰富，其中有些产品的下载量不仅能够称霸全国第一，而且出口海外也能达到非常高的下载量。

没错，就是抖音及其海外版Tik Tok。

我们都非常了解在国内抖音已经火到什么程度了，几乎是人人抖音，事事抖音，无论在哪里都能看到有人拿着手机一通拍，几分钟之后，拍摄的内容就已经传到抖音上，也传播到了所有抖音用户群体手上。

这样的模式到了国外还行得通吗？答案是绝对可以！

自从海外版Tik Tok上线之后，下载量一路飘红，应用市场研究公司Sensor Tower的数据显示，今年一季度，抖音下载量达4580万次，超越Facebook、Youtube、Instagram等成为全球下载量最高的iPhone应用。

对此，5月7日晚间，今日头条创始人兼CEO张一鸣在微信朋友圈发布消息“celebrate small success”，庆祝小成功。

Tik Tok在进驻各个国家时也没少花心思，请了各国的当红明星和本土网络红人进驻Tik Tok，以流量吸引流量，并且Tik Tok上的视频可以毫无阻碍的分享到Facebook、Youtube、Instagram、Twitter。

强大的技术实力和良好的产品体验，让抖音在海外多地进入当地人最受欢迎的应用之列。

据抖音官方此前提供的介绍，抖音海外版有两款产品，Tik Tok和Muscal.ly。Tik Tok主要覆盖日韩市场和东南亚市场，Muscal.ly在欧美非常流行。

第三方市场数据机构App Annie的统计显示，Tik Tok在日本、泰国、菲律宾、马来西亚、越南、柬埔寨等国家都处于市场领先地位，均多次登顶当地App Store或Google Play总榜。

可以说在国外的常青树Facebook、Youtube、Instagram、Twitter的坚硬围墙之下，Tik Tok居然还能钻穿一个突破口，也是相当厉害了！

但是，在局面火爆的同时还是出现了一些问题，由于Tik Tok在内容上存在对于儿童的不良内容，遭到上千人举报投诉。

7月3日中午，印尼通信与信息技术部封锁了抖音海外版Tik Tok的8个域名系统。

7月10日下午，Tik Tok在印尼全面恢复服务。

在这次的封禁事故中，首当其中的就是视频审核问题，每个国家都有为了爆红不择手段的人，而Tik Tok又是没有分级制度的，无论哪个年龄阶段都可以拍、看、上传，如果系统审核不严谨，那么就会有无数青少年深受其害。

每个国家的制度法规都不同，我们不能用中国的法律去衡量海外版的具体问题，想要将产品送出国门，就必须仔细研究各国法律制度，明确什么是不能做的，只有这样才不会触犯最基本的问题。

这些出口海外市场的产品也并不是完全照搬国内模式，还是要进行一些细节的变化以迎合不同国家的使用习惯。

例如在音乐和表情及贴纸上选择具有各国特点的内容，加上这些本地特色之后，使用群体会更容易接受新产品，这样才有可能使产品彻底打入国际市场。

这样的产品输出不仅仅是简单的某APP海外版，更重要的意义是我们的潮流输出、价值观输出和文化输出，让世界了解到现在中国的年轻人都在玩什么、都在想什么、都在创造什么，在此基础上慢慢进行中国传统文化的传播和发扬。

打开越南版的抖音，“中国特色”随处可见，水墨画、传统汉服、古筝古琴、陶艺，甚至是中文歌曲，都成为了短视频里的流行元素。不仅是中国传统服饰和古风音乐，中国神话人物、文化符号孙悟空在Tik Tok上也倍受欢迎。

或许可以这样理解，就像我们常说美国大片会给我们带来美国的观念输出，现在我们可以利用这些产品反过来对海外进行我们的文化、观念输出。随着各类国产内容型产品出口海外，在获得可喜的下载量的同时，我们也在向世界展示着中国的文化软实力。