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用户运营设计:确定插画风格

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发表于 2022-3-18 21:05:32 | 显示全部楼层 |阅读模式

用户运营设计是活动设计中最需要的一部分，以用户为中心，根据用户特性和运营目标，制定运营策略，对策略产生的效果进行收集和验证，以达到运营目标。用户运营主要围绕用户、活动与运营目标展开的，比如用AAARR概念来表达：

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作为用户运营设计师，需要了解用户生命周期 AAARR 模型，以最低的设计成本获得最大的收益。
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风来时狂放

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发表于 2022-3-18 21:06:23 | 显示全部楼层

动漫平台设计风格

1、Q版漫画
Q版漫画风格一般比较可爱，线条表现力很强，容易吸引用户的注意力。

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2、涂鸦插画
风格比较有趣，在页面中使用涂鸦设计，让画面不那么扁平化，强化故事感。

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3、肌理插画
肌理插画色彩明快，通常会添加杂色，增加颗粒感、质感，也可以通过明暗色块增加立体感。

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4、孟菲斯插画
孟菲斯插画主要使用对比强烈的配色，和无规律可循的排版，风格比较大胆、活泼、富有表现力，给用户一种良好的视觉体验。

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5、渐变插画
渐变插画使用大量低饱和度的渐变，创造出色彩鲜明、对比强烈的光感，这种风格细节丰富，时尚前卫，具有很强的视觉冲击力。

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插画在很多平台运营中都有出现，能传达大量信息。在日常活动中需结合运营主题和用户的需求，合理选择相应的风格进行设计，强化页面的吸引力。同时也应做好插画的构图、元素、配色等，强化活动交互。

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发表于 2022-3-18 21:07:01 | 显示全部楼层

实战案例
以腾讯动漫开直播系列宣传活动为例：

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发表于 2022-3-18 21:07:50 | 显示全部楼层

1、活动背景
腾讯动漫上线的直播活动，拥有唱歌、聊天、手工、绘画等内容，需要设计预热期和正式期的页面，宣传活动的同时，为上线直播产品功能打好基础。

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发表于 2022-3-18 21:08:04 | 显示全部楼层

2、设计分析
在设计过程中，要结合实际需求。当需求方没有明确风格偏好时，可利用活动主题挖掘用户的核心需求，并有效反馈，从而找到设计风格。
分析与沟通需求
腾讯动漫想要借助活动，让用户了解平台的直播内容和品牌印象。

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本次活动目标是：
（1）品效协同，符合腾讯动漫平台属性，吸引用户为活动带来流量。
（2）引发用户在其他渠道进行传播。
（3）将直播活动带给用户好玩互动的定位，挖掘潜在用户。
用户定位
直播运营活动离不开主播和用户，所以需要为观众提供与喜爱的画手或偶像互动的机会，也为主播打开传播渠道。

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交互梳理
预热页面：让用户了解直播活动内容，流量分发，促使用户关注接下来的直播活动，订阅喜欢的主播。

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正式活动页面：搭建场景氛围，引起用户点击的欲望。

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页面头部使用文案和视觉元素，首屏添加当前直播视频窗，吸引用户关注。

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发表于 2022-3-18 21:08:18 | 显示全部楼层

3、确定风格

关键词：分析活动定位和用户，把活动传递的感觉转化为文字，并提取关键词：直播、互动、弹幕文化、潮流、动漫符号、二次元、沉浸感。

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视觉表达：更多关注的是直播氛围营造，因此在场景设计中将二次元视觉元素融入到画面中，结合常用的插画风格，选择渐变的插画风格。
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主色调使用炫目的红黄品牌色渐变设计，应用冷暖对比增加直播场景氛围，优化增加荧光质感与光影，使用蓝紫颜色点缀增加视觉丰富度。

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楼主| 发表于 2022-3-18 21:09:05 | 显示全部楼层

4、设计发力

立足平台品牌属性，从形、品、质三大纬度提炼视觉因子。

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手机/弹幕/爱心图形：直播属性的表达。
企鹅娘&黑子元素：体现腾讯动漫的品牌属性。
渐变艳丽色彩：通过丰富的光影和渐变塑造细节。

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发表于 2022-3-18 21:09:13 | 显示全部楼层

5、确定插画风格

预热期选择以企鹅娘为主体，手机外框为基本型组合头图，荧光黑子和视频黑子左右打造直播氛围。

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正式期将主题文字作为头图重点，营造与直播相关的场景，使用手机框型作为整体概念图形，来表现屏幕互动，寓意主播与观众的链接。

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用户运营活动不是做完页面的视觉工作就结束了，在上线之前还需要延展一系列的物料设计，如：app 首屏 banner、小纸条、通栏、福利频道等。

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用户运营设计中，可能无法找到合适的插画风格，但可以通过活动定位和用户需求，结合自身的设计，应用到工作项目中。

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执着等待等wc

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发表于 2022-3-18 21:10:07 | 显示全部楼层

腾讯动漫，狗都不看

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发表于 2022-3-19 00:03:57 | 显示全部楼层

搬个小板凳，楼猪，go。

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