漫画改编作品走上“奥斯卡”，国漫IP的春天来了吗？

E_Landy · 发表于 2018-11-25 09:25:08

史上销量最高的漫画《海贼王》电影版《航海王之黄金城》从“双十一”上映至今，票房突破一亿，紧追李安导演新片《比利·林恩的中场战事》；同样超级英雄漫画改编电影《奇异博士》一上映就引爆票房，首周就蹿升票房第一。截止今日，《奇异博士》在中国轻松取得了6.99亿元的成绩，排片量仍然为同期影片中的前列。

即将上线的电影《你的名字》、网络剧《画江湖之不良人》第二季以及最近宣布复出的宫崎骏，不仅让人对作品充满期待，让更多行业人猜测未来5年，IP风口上的主角会是谁？漫画可能会是诸多竞标者中略占优势的那一位。
当下，漫画IP因版权费用低、用户黏性强开始成为资本市场的“宠儿”，另外动画成本高、产能低，而真人剧市场产业链成熟，转化率高，成为了漫改的更好选择。小官还了解到，不少大公司都意识到漫画改真人剧的价值和市场所在，并已经有所布局。
电影、电视剧、网络剧齐发力
国漫IP市场潜力涌现
其实漫改剧早已有之，红遍香港的《老夫子》、《古惑仔》系列，以及大陆前几年翻拍过的《网球王子》、《一起来看流星雨》等漫改剧。以及近年来《画江湖之不良人》改编真人剧获得不错反响后，给国漫改编这一灰色地带撒下一缕阳光。
目前，《画江湖之不良人》网剧第一季12集播完，获得近7亿点击量。此外，《画江湖之杯莫停》也会进行网剧和电影的改编。在动画IP受到追捧时，漫画IP也异军突起，成为动画公司和资本竞抢的“香饽饽”。目前已经有不少动画公司启动了漫画改编影视的N年计划。

而国漫改编最具有代表性和超高人气的《秦时明月》、《十万个冷笑话》网络点击量均破10亿，《魁拔》的票房达499.5万的现象级改编作品更让我们看到了国漫崛起的希望。
近两年，我们在院线上也看到了《西游记之大圣归来》、《大鱼海棠》等良心作品。2015年《西游记之大圣归来》的上映引爆了国漫电影行情，市场热度迅速提升。《西游记之大圣归来》最终以9.6亿元人民币的成绩一举夺得国内动画电影票房桂冠，并且成为第89界奥斯卡最佳动画长片的提名作品。而《大鱼海棠》算得上是今年最具话题的国漫电影，诸多明星帮忙宣传，未播先热，虽然主题上有争议，但是依然不乏力挺的声音，可见大家对国产动漫的支持。
市场涌现潜力，影视娱乐行业公司也纷纷跑马圈地。剧角映画获华谊兄弟2亿元的投资后将启动新一轮国漫改编计划；腾讯影业旗下的知名漫画《王牌御史》也将搬上大电影计划；华谊兄弟将国漫纳入华谊大娱乐IP矩阵，成立“角虫娱乐”。可见，国漫的市场逐渐被打开，新一股热潮将席卷而来。
有妖气《镇魂街》将在明年登陆优酷视频，还未改编就已经拥有达26亿点击量的超高人气。相信，在一大批动漫公司日益精心的打磨之下，“国漫崛起”并不只是一个华而不实的梦。

国漫改编的双刃剑：
深度回归原著+精巧二次创作
但死忠粉也未必买账
近年来，资本市场看重漫画IP，主要是因为知名漫画IP都具有比较高的粉丝黏性，长期付费是对一个作品具备商业开发价值的肯定，当用户愿意为内容买单的时候，就会起到辐射身边用户的作用。此外，国漫IP在题材上具有丰富的可选择性，从受众的角度出发以校园青春、纯爱、热血为主题都是少女们的最爱，例如尤米的作品《恋爱大作战》，但从市场变现的角度出发，以玄幻、武侠题材为主，还可以打通游戏、衍生品的产业链开发。以及IP热度会降温，但漫画可以激发老作品的“第二春”，漫画是作品和粉丝之间的一个孵化平台，比如大众期待的“国民男友肖奈”杨洋的《三生三世十里桃花》。

尽管国漫拥有着很强的优势，但是作品的改编同样也是一个难题？改编后用户是否为其作品买单，是否在改编的同时跟上时代发展等问题都是需要用心雕琢的。
中国的漫改相对日本的漫改只是起步阶段，在改编的很多方面都惨遭热度一过就会被遗忘的例子。这是因为国漫的剧情持续性不强，粉丝年龄跨度也不大，而日本的《铁臂阿童木》、《名侦探柯南》自播出后都不完结，剧情内容还会随着时代发展，迎合当时的粉丝需求而调整后续，吸引更多年轻粉丝加入，不仅粉丝黏性得到了，在后续漫改时受众人群也会变大。
其次是未在电视露面，直接做成电影，观众对剧情内容难以理解的问题。国漫电影《魁拔》上映之后的国内票房仅获499.5万，而同为动画大电影的《喜羊羊与灰太狼3》，头三天的票房就是5500万元，因为《魁拔》从未出过任何动画TV，导致观众在观看电影时完全不理解故事的背景设定。
同理动漫的真人化，二次元用户买不买单，三次元用户能不能接受？都还是一个未知数。《秦时明月》真人版就是一个典型的例子，虽然动用了陆毅、蒋劲夫、陈妍希等当红演员，但是由于剧情和人设改动太大，特效五毛，观众并不买账。豆瓣4.6分，跟原著8.4的评分差距太大。

对于漫改真人剧，既要避免做成单一的cosplay粉丝剧，又要在三次元化的基础上保留原著的精髓搞定粉丝，这对制片人来说的确是个难题。其实小官觉得，只要保留原漫的精神内核、世界观、人设和经典桥段，基本就能满足大部分原著粉，而造型、特效、服装可以尽量融入三次元的审美和潮流。当越来越多的三次元观众了解、接受并喜爱二次元文化，二次元亚文化的帽子便可以摘除，变成真正的主流文化。
虽说国漫改编的高涨趋势已经让各大企业纷纷下手抢占资源，但是如何改编好、创作优，还是一个很难的问题。二次元文化正破壁而来，我们期待着下一个爆品！

追云 · 发表于 2018-11-25 09:26:46

魁拔这电影不错，每次失眠都看它，昨天又才看了三分钟，然后一觉都天亮

一生有你！ · 发表于 2018-11-25 09:26:46

画江湖注定超越秦时明月，这是我愿意看到的也是我不愿承认的

烟雨梦兮 · 发表于 2018-11-25 10:48:26

喜欢，加油

托业 · 发表于 2018-11-25 12:12:54

美美哒( ????? )喜欢(?>ω<*?)

比特币 · 发表于 2018-11-25 12:12:54

超美！

北京冰雹 · 发表于 2018-11-25 13:43:43

嘿嘿嘿同体owo

海贼王 · 发表于 2018-11-25 15:06:00

美...倾国倾城

正能量 · 发表于 2018-11-25 16:28:20

真漂亮啊！

凉了夏天 · 发表于 2018-11-25 17:51:47

炮火连天的一天